作家：  柳飘飘

起原：柳飘飘了吗（ID：DSliupiaopiao）

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多久没见鹿晗了呢？

这位神隐了有一阵儿的顶流，最近重回热搜，竟是因为被"扒皮"——

不是他本东谈主，而是他创办的潮牌。

博主 @大四喜   测评，他家一件标价近 1500 元的外衣，老本估价裁夺 60 块。

起原 | 抖音 @大四喜

谁曾想，随后鹿晗忍不住在 ins 发了两句牢骚，又给我方添了一条"自负"的骂名。

- 如故键盘侠好当

- 键盘侠哪有明星好当

自欧阳娜娜因"一件 988 还不包邮的涤纶睡袍"被嘲后，明星潮牌已成为贵圈最热话题之一。

而在我看来，被批"键盘侠"的普罗大师也委实冤枉。

绿色长条型蔬菜们不外是在对任何被"割"的潜在危急保捏警惕汉典。

仅仅，在偌大争议中，这类潮牌丑闻为何如故不停？

这背后其实颇有些讲头。

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大明星们倒腾穿着的灰历史，还得从源流盘起。

要说文娱圈最早一代的潮水 icon。

多数东谈主都会意象 03 年创办潮牌 CLOT 的陈冠希。

但在此之前，其实还有两位东谈主物——

葛民辉和李灿森。

《买凶拍东谈主》里的葛民辉

《香港制造》里的李灿森

这俩香港演员跟潮水的渊源，都离不开"玩"。

手脚香港最早一批走动时装的艺东谈主，葛民辉被不少东谈主称为香港的"潮水教父"。

80 年代组的说唱组合"软硬天师"，如祖国内嘻哈文化的祖师。

到了 90 年代，因为随从王家卫剧组到日本拍戏，葛民辉结子了一帮潮水界大牛。

葛民辉是有些潮水狞恶度在身上的。

当年是他起始带回了日本的潮水品牌 BAPE 和 UNDERCOVER，在香港开了第一家潮牌代理店。

而李灿森的潮牌 Subcrew，则是和好友 Frankie 玩滑板玩出来的。

自称小混混的他们，在三街六市的穿行中实践出了一种孤立、勇敢的立场。

滑板精神，成了他们潮牌的独到灵魂。

起原 | 记录片《敢为东谈主先》

不错说，作念潮牌就是一门贩卖主张的交易。

它代表着主持东谈主的一种生活立场和抒发。

看似马虎，却要靠充足的文化千里淀时期设立一个品牌。

就像 Frankie 说的，比起居品本人，作念居品的宗旨和理念更需要花心念念商讨。

起原 | 记录片《敢为东谈主先》

这就不得不提在服装行业作念国潮的陈冠希。

最启动他开店是将泰西街头文化引入中国，作念联名实施。

其后启动在居品中融入中国的文化元素作念成国潮，从而在国表里酿成潮水。

CLOT x AJ1 联名，鞋面融入中国元素白丝绸

可如今许多作念潮牌的明星，根底不存在精神层面的创造力，更无盘算上的时期。

效能即是开业即丢东谈主。

比如当年 18 岁就作念潮牌的黄明昊。

他说他作念潮牌不是冲着钱去的。

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起原 |《看我的生活》

只因经常买不到可爱的穿着，是以一心想作念能让东谈主共识的品牌。

起原 |《看我的生活》

其后他的品牌不到两年便通告暂停营业，大搞清仓降价。

可见这种低价共识，并莫得什么浮滥者乐意买单。

再如欧阳娜娜。

她倒是显明要聚拢自身调性，可惜也只可靠堆砌个东谈主喜好，遮挡盘算理念上的辛劳。

我可爱云朵，是以全作念成只印上 logo、基本无盘算的纯白色系。

我可爱面包和兔子，是以作念了面包状态和兔子图案的可（无）爱（用）商标纸牌。

起原 | 哔哩哔哩 @欧阳娜娜 Nana

苦心运筹帷幄三年，转头如故尾货直播间的低价感。

天然，出于个东谈主喜好本无可厚非，甚而是每个主持东谈主作念潮牌共通的基本能源。

那欧阳娜娜们若何就不成？

最初，仅有青睐，莫得创造，本就容易落入"贴牌居品"的逆境。

如果再偷工减料、货不对板，脸都得被我方扇肿。

堪称追求最舒畅的面料，本体内含 86% 涤纶

其次，干预不及。

哪怕看似亲力亲为，但对莫得闇练的品牌规划理念，仍旧很容易出国相。

余文乐的 madness 因为常跟其他品牌撞款，终年被嘲"打版乐"。

但他盘算不成，至少搭配算自成立场。

可是许多明星作念潮牌，都选拔外包给其他机构运营。

欧阳娜娜就被扒出，背靠一家特意珍贵运营品牌的公司 Stick Stack。

这家公司之前也有运营得手的案例，比如 Justin Bieber 的品牌 Drew House。

却没意象，在欧阳娜娜这栽了跟头，没能复制得手。

兴味兴味很简便。

哪怕再死忠的粉丝，在浮滥时也得考量一个"值不值"的问题。

再宽阔的韭菜，一割再割也会窜不起来个儿的。

要知谈，潮牌本就是品牌溢价的重灾地。

若连品牌本人都莫得任何劝服东谈主的价值，岂不等于白白给 208w 们打钱？

换成白痴都不干。

把时候线再往前拉。

其实明星作念潮牌这股风，在内娱照旧刮了好多年。

但并非每头猪都能升起。

略微运道些的，像 10 年谢娜的古早土味潮水品牌"欢型"。

仅运筹帷幄 3 个月，却凭借坡姐的名号和快意家眷的站台，店铺刚上线成交额就达到六位数。

起原 | 百度百科

天然一年后就通告歇业，但在那时好赖算好景不长。

更精深的境况是，前脚创业，后脚扑街。

比如郑恺的潮牌 DUEPLAY，不仅水花不大，销量也惨淡。

包贝尔的 WDMD 甚而创下了 18 年双十一店铺销量为 0 的记录，于今在某宝查无此店。

起原 | 逐日经济新闻

这难免让东谈主敬爱——

照旧有这样多前赴后继的惨案，为什么依然有明星跟风？

说白了，如故这交易太好赚。

诸如王嘉尔、陈伟霆这类大流量的品牌，哪怕不异遭遇诟病，依旧不会愁销路。

明星本人即是品牌效应的一部分，粉丝样本够大，就不怕圈不到有钱主儿。

鹿晗潮牌

可是，速割一畦春韭不是难事。

但要实打实把品牌作念下去，却很试验捏续翻新。

关于想赚快钱的明星来说，前者是既定的故意条目，后者则短长必要条目。

即即是像葛民辉、陈冠希的长命潮牌店，这两年也因永劫候莫得降生爆款单品，皇冠体育 api被质疑创意潜力不及，关了不少店。

犹难忘陈冠希也曾立下开 50 到 100 家店的意气轩昂。

起原 | 记录片《举手投足》

20 年往常了，如今也才仅存 11 家。

反不雅被嘲的明星潮牌，总共这个词经过更像运筹帷幄了一场粉丝戒指的大型团建。

偶像在外吆喝创业，本体作念的如故作念跟粉丝强相干的交易。

而关于把"割韭菜"当营业的粉丝，也不失为一次和偶像互动的契机。

只不外，昂贵的均价着实称不上粉丝福利终结。

王鹤棣作念潮牌，就把它界说为"和各人一皆玩"的一次互动。

起原 | 微博 @王鹤棣 _Dylan

的确，他没骗东谈主。

先是搞了波限量抽签的饥饿营销。

一件卫衣一启动还有 3 万东谈主预约抽签，效能莫名的是，抽完签的超话竟出现转让帖横飞的盛况。

嗯，粉丝亦然懂互动的。

天然，品牌玩的项目不啻于此。

跟欧阳娜娜一样，王鹤棣的店铺卖的大多亦然几百块一件，基本上只印了 logo 的庸俗基础款。

不外好赖变了热沈。

不丢脸出，该品牌在盘算这块，若干有点安定了。

因为品牌照旧意象把这活儿交给"全民盘算师们"了——

剪结束这个穿着就是属于你我方的

不是说说汉典，官方账号真实张罗了个创意搭配大赏，效能粉丝过年，品牌得益。

至于居品本人？

就，微辞得好有新意。

起原 | 微博 @D_DESIRABLE

吴某在顶峰时期也算是内娱流量最早作念潮牌的一批，18 年就启动担任 A.C.E. 的主持东谈主。

论割韭菜，其后的流量巧合有他割得猛。

比如一款标价 19800 的限量版吊坠，却比 Gucci 的相似名堂还贵。

不言而谕，大部分粉丝也莫可奈何。

而当销量不如预期日渐惨淡，他，好意思好意思抽身了。

差未几 1 年后，"割割"就照旧退出 A.C.E. 品牌主体公司的鼓舞行列。

起原 | 天眼查

是以，你还能肯定这些"薛定谔的主持东谈主"都在一心搞新行状？

鲁豫听了都摇头。

其实说到底，许多明星选拔开展副业，都是基于试验考量。

要知谈，不是每个失宠的安陵容都来得及多学一门冰嬉。

顷刻间万变的演艺圈，最大的生计之谈不外三个字：留后手终结。

可你有莫得发现？

不异是得益，如今明星作念潮牌照旧启动变质，越来越莫得创业既视感。

要说最大的不同，莫过于心态。

一种玩票心态。

如今把潮牌当副业的他们，已不再需要破釜千里舟的决心或寻求一份安全感作撑捏。

而矛盾之处则是，危机感经常是专注行状的前提。

毕竟谁也无法料到我方什么时候能红，或能红多久。

任泉亦然。

只不外面临不异的不安，这位"弃艺从商"的跨界神话才不会选拔竭泽而渔。

反而把副业发展成我方的职责要点，一步步二满三平。

还在上大学那会，还未成名的他因为不安全感，便已冒出开饭铺的念头。

起原 |《静距离》

那时身边的同学都在费神他戏剧学院白上，不务正业。

但他如故找李冰冰和徐路凑了 10 万块，废弃近半年的扮演行状，全身心扑在店面规划上，才有了其后连气儿开 6 家连锁店的设立。

创业于他，既是一场豪赌，亦然给我方留的一条退路。

是以他莫甘愿义不拼尽全力。

而差未几 10 年后，从港圈顶流到被全网唾弃的陈冠希，也有了相似的情绪。

那时的他有多侘傺？

他我方描绘，从前身边总围着一多量笑意相迎的东谈主，整夜之间简直都离他而去。

退圈后无间开店，连我方的父亲也不看好他。

可就是在这样一种被全全国舍弃的处境，反而引发他为我方争连气儿的决心。

起原 | 记录片《举手投足》

"申明错落"后，他的东谈主脉从何而来呢？

去看展、跑店。

哪怕花三倍价格或排五个小时的队买一件 T 恤，也只为了开开眼界，主动结子行业内的专科东谈主士。

或者凭借我方的独到眼神和审好意思，向满意的艺术家寻求协作，用对待艺术品的立场去打磨居品。

起原 | 记录片《举手投足》

传说创业初期，Nike 一启动并不信赖香港公司，亦然他靠我方的东谈主脉才得手劝服 Nike 作念联名。

是以某种进度上，危机意志是能不停把我方逼向更专科的谈路的。

而如今的区别在于，他们有危机感，但未几。

许多明星作念潮牌都是选在我方行状安稳向好的时候。

欧阳娜娜靠 vlog 圈粉之前，光"蚂蚁赛跑"和鹿小葵就被嘲出包浆；王鹤棣凭借东方青苍踏进新晋流量之前，也还顶着 AI 演技和古偶丑男的名号……

于是一边追想身上难得贵重的流量什么时候溜走，同期脚下的追捧也让他们有所依仗。

如今创业，他们抱着的已是皆备不同的心态。

尤其是资源随手可取的红星，要想开个店，分分钟的事。

起原 | 微博 @王鹤棣 _Dylan

与此同期，当这种"总有东谈主买单"的呼声酿成信念给足他们底气，以至于启动屏蔽和歪曲外界的声息。

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这即是沦为一个辨别格商东谈主的危急信号了。

创业本是从 0 到 1 的冲破经过，需要投掷探索未知的勇气和专科的立场。

怕或许，关于那些本人有了" 1 "的投契者来说，" 1 "反而成了他们自我麻木的温床。

换句话说，创业的底气本应是我方挣来的。

如今潮牌创业者们的底气，却是泡沫流量的状态赋予的。

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而这，正好孕育了有备无患的自负。

好在，多了商东谈主这层身份，咱们反倒更见取得好些东谈主嘴脸的丢脸。

任贵圈有千层套路，咱们也越来越能屈膝。

只小数须你我谨记——

被当成韭菜或者是咱们的命。

但自认是韭菜，咱们就真玩结束。

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